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12月27日,2016年中国数字娱乐产业

发布时间:2021-07-01游戏评论
12月27日,2016年中国数字娱乐产业年度高峰会(DEAS)在厦门举行,《2016全球移动游戏产业白皮书》也随之正式对姥爷布。报告全方位采集全球移动游戏产业有关数据、信息,细研年度全

12月27日,2016年中国数字娱乐产业年度高峰会(DEAS)在厦门举行,《2016全球移动游戏产业白皮书》也随之正式对姥爷布。报告全方位采集全球移动游戏产业有关数据、信息,细研年度全球移动游戏产业布局结构、市场结构、商品结构的同时,摘录行业大佬看法,占领行业进步理论前沿。

以下为其主要看法:

第一,IP开发的多样性存在不足。在对很多IP的开发上,知名端游IP因为已经积累了不少用户,加上玩家习惯和偏好也具备延续性,因此更容易取得用户喜爱,致使知名端游IP转型移动游戏的数目明显高于文学、影视、动漫。事实上,业界对于影视、文学、动漫等知名IP的开发也有不少。特别是影视IP作品更是成为移动游戏改编的一大热门。但总是在影视剧上线期间有关移动游戏表现出色,拥有极高的热度,但一直逃不过热潮一过就极速降温的怪圈。

第一是内容革新。泛娱乐进步最大的优势在于提供很多经典且知名的IP。但,因为娱乐形式的表现手法与用户需要各不相同,移动游戏在改编经典IP时,需要结合自己特征,对IP进行有针对性的二次开发革新,如此才能真的发挥IP的价值;第二是生态圈联动。泛娱乐从本质上就是一种跨界融合与联动,而且这种联动只有形成商品、推广等各个层面进行深层次的互动,才能获得好的竞价推广效果;第三是全球资源整理。中国移动游戏不可以闭门造车,要擅长走出去,借用全球资源,借助全球泛娱乐的趋势进行进步。在国内,游戏厂家与国外游戏开发商、电影公司甚至是游戏的教育机构进行跨国界的泛娱乐合作已经成为一种时尚。

全球移动游戏产业白皮书 激发移动游戏泛娱乐联动效应

在产品研发层面,各大厂家愈加看重对知名IP的借鉴,很多的影视、文学、动漫甚至是以往知名的端游IP,都纷纷被改编成了移动游戏。这种趋势在2016年进入到了一个新的高潮,整个移动游戏行业呈现出一种“无IP,不游戏”的现象。

在商品竞价层面,整理式的泛娱乐跨界网络营销推广也正在成为主流。一方面,移动游戏与不同文化娱乐形式之间的联动不断加剧。另一方面,移动游戏的跨界合作日渐频繁。2016年,中国音数协游戏工委连续组织举办了国际游戏商务大会、中国国际IP大会等各类展会、交流会,帮业界搭建交流合作平台,促进了游戏厂家与电影、文学等不同范围厂家的合作竞价,另外业界还出现了借用“移动电竞”比赛,将娱乐、电竞、体育赛事甚至是媒体直播、音乐等不同行业、不同层面进行产业链整理的竞价方法。

针对上述挑战,加大移动游戏与其他文化娱乐范围更深入的联动效应,是移动游戏泛娱乐进步将来需要要解决的问题。具体而言,可以从以下几个方面着手。

泛娱乐风潮下的挑战

激起移动游戏泛娱乐联动效应

欲知道更多详细情况,请访问DEAS官方网站,也可微信搜索公众订阅号“ChinaJoy”或扫码关注ChinaJoy官方公众号,获得DEAS有关信息。

在成熟和理性的背后,移动游戏的泛娱乐进步仍旧面临不少挑战。这部分挑战主要体目前以下几个方面。

移动游戏企业家网盟(MGEA)名誉主席、完美世界CEO萧泓博士在白皮书《激起移动游戏的泛娱乐联动效应》一文中,讲解了从容易的IP改编到跨行业合作甚至是产业链联动,中国移动游戏在泛娱乐“革新、联动、开放、融合”理念的影响下,呈现出的强劲进步后劲。

移动游戏时尚泛娱乐

总体看来,移动游戏行业牵手泛娱乐,还没形成有体系、讲办法、具模式的进步路径。

今天,移动游戏已经成为国内游戏行业甚至是整个文化娱乐行业进步最为迅速的一个范围。移动游戏用户数目也突破了4亿大关。中国作为全球最大移动游戏市场的地位正在逐步夯实。在这个过程中,“泛娱乐”无疑是近年来移动游戏进步最为突出的一个特征。借用整个文化娱乐行业“泛娱乐”进步的东风,移动游戏与其他不同文化娱乐范围之间的跨界融合日趋紧密。

第二,一些跨界融合总是浮于表面,缺少深入的联动交流。现在,尽管移动游戏与体育、影视、小说等范围的跨界合作变得愈加频繁,但这种跨界合作大多流于容易的IP合作和竞价方面的相互支持,相互之间缺少统一协调互动,也没形成周围商品、外设硬件、图书音像、明星娱乐等有关产业链的深入合作。对IP价值的挖掘明显不足,这也是影视IP移动游戏后劲乏力的重要原因之一。

全球移动游戏产业白皮书 激发移动游戏泛娱乐联动效应

总体而言,现在,中国的移动游戏市场正处于高速增长阶段,市场角逐也更激烈。任何新品,已经非常难容易依赖品质或者IP某一项优势取得市场。在这样的情况下,移动游戏借用泛娱乐策略,与其他文化娱乐范围进行深度的合作,借用更多外部资源进行深入互动、合纵连横,激起移动游戏的泛娱乐联动效应,才大概在激烈的角逐中维持迅速增长的态势,进而获得更大的进步。

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